LOGOTIPO

Definición

Un logotipo coloquialmente también llamado logo es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial, un proyecto, o en general, a cualquier entidad pública o privada.

Historia

El mundo está lleno de logos. La lata de refresco que bebemos, el billete de transporte público e incluso la caja de medicamentos contienen logotipos. Los hay de todo tipo de formas, tipografías y colores, pero ¿de dónde vienen?

Esta pregunta es muy útil e interesante, ya que conocer la historia de los logotipos ayuda a comprender su importancia. En esta completa infografía creada por British Design Experts podemos seguir la evolución del logo a lo largo de la historia de la humanidad.

Alrededor de 1800 comenzaron a surgir los primeros y rudimentarios logos, que en ese momento tan sólo eran marcas o símbolos que señalaban quién había realizado el producto.

En la era victoriana comenzaron a surgir logos más complejos, pero no es hasta inicios de 1900 cuando surge el verdadero antecesor del logo actual. Hasta la década de los 80 los logos buscan mostrar ideas fuertes e impactantes.

Actualmente se buscan logos sencillos y flexibles que diferencien la marca, como por ejemplo el logotipo de la manzana de Apple, un verdadero acierto en el mundo e los logotipos.

La mayoría de los logotipos más famosos han ido evolucionando desde unos inicios muy diferentes hasta convertirse en lo que son actualmente. Buenos ejemplos son McDonald’s, Nike o Mercedes, que como vemos en la infografía han estilizado su forma desde sus inicios más rudimentarios.

Características

·         Simplicidad

·         Representatividad

·         Escalabilidad

·         Pregnancia

·         Originalidad

·         Durabilidad

·         Relevancia

Usos

·         Identifica a la empresa.

·         Diferenciación entre competidores

·         Le agrega valor a la empresa

Tipos de logotipos

·         Logotipo o Word Mark: marca compuesta por palabras.

·         Monograma o lettermark: marca compuesta por letras.

·         Isotopo o símbolo de la marca.

·         Marca combinada: imago tipo e isologo.

·         Emblema.

Elementos del logotipo

·         Profesionalismo 

Un diseño de logotipo sencillo y original denota profesionalismo tanto de quien lo creó como de la empresa a la que representa.

·         Confianza 

para lograr que una compañía ofrezca confianza, la selección del color es importante. Por ejemplo, el azul le va bien a una marca financiera o de salud, el anaranjado, por su parte, funciona bien en una empresa de alimentos.

·         Presupuesto acorde 

Nada peor hay que un logotipo que se vea barato, que no denote que la compañía realizó un esfuerzo importante por mostrarse al mundo.

·         Modernidad

 Un logotipo debe mostrar que la empresa vive la actualidad y mira hacia el futuro. En la actualidad, son las fuentes san serif o de palo seco las que demuestran modernidad, por ejemplo.

·         Originalidad

A veces es inevitable crear la imagen de una marca que se parece a la de otra compañía, pero en la medida de lo posible es necesario evitar esta situación.

·         Identidad definida

 Tanto el logotipo como el isotipo deben tener concordancia para confundir a los clientes.

¿Qué debe tener un logotipo para que sea funcional y efectivo?

El logo para tu empresa o proyecto debe buscar su propia identidad. La imagen corporativa de tu marca se debe basar en una identidad propia que proyecte su personalidad, que transmita el objetivo por el cual se creó la empresa. Debe tener un vector pleno, ser versátil, con enfoque al público, debe ser identificable y sobre todo sencillo.

Paul Rand

Paul Rand nació el 15 de agosto de 1914  Brooklyn, Nueva York, Estados Unidos y falleció el 26 de noviembre de 1996, Norwalk, Connecticut, Estados Unidos. Tras su fallecimiento dejó una gran escuela y un estilo que todavía perdura hoy en día. Es conocido, sobretodo, por sus famosos logos y sus diseños en identidad corporativa. De hecho, se le adjudicó el sobrenombre de “Papá Logo”.

Se puede decir que fue un autodidacta, que se inspiró en los trabajos de otros y luego los mezcló hasta dar con su propio estilo. Buscaba inspiración en importantes revista de diseño de la época. Quizás uno de sus mayores influencias fue Casandra, un cartelista moderno y diseñador francés.

Mientras iba al instituto, se apuntó a clases nocturnas en el Pratt Institute. Más tarde, continuó sus estudios en la Parson The New School for Design y en la Art Students League.

A pesar de comenzar a trabajar de forma muy humilde, a veces incluso gratis, Paul Rand avanzó rápidamente en su carrera. Su pasión, creatividad y estilo hicieron de él una figura importante y muy conocida.

El diseño editorial fue la base inicial de su reputación. En 1936 se le encargó la portada del aniversario de la revista Apparel Arts. Luego le llegaron ofertas para convertirse en el director de arte de las Revistas Esquire y Coronel. Aunque inicialmente rechazó ambas oferta por no verse preparado para el puesto, finalmente aceptó el puesto en Esquire con tan solo 23 años.

Paul Rand fue el diseño de identidad corporativa y de logotipos, siendo el logo para IBM su marca identificatoria. También hizo los logos de muchas otras compañías como UPS, Enron, ABC o Apple. Se dice que fue él quien estableció las normas para el diseño de logos y sus ideas todavía se emplean a día de hoy.

Logotipos

Adidas

Adidas fue fundada por Adolf (Adi) Dassler en 1920 con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, que más tarde formó la compañía rival PUMA AG. Durante años el único símbolo asociado con Adidas fue el diseño del logotipo del trébol (flor). En 1996, la tres rayas de la marca se convirtieron en el logotipo de la empresa Adidas en todo el mundo. Este logotipo representa el rendimiento y el futuro de la identidad de marca Adidas.

 

 

Adobe

El triángulo abstracto de Adobe es archiconocido en todo el mundo. En 1982, Adobe Systems -una empresa de desarrollo de software- fue creada por Chuck Geschke y John Warnock. El primero en diselar la identidad corporativa de Adobe fue el diseñador gráfico Marva Warnock. La estilización de la A se realizó a través de todos los glifos de una forma muy lograda.

Amazon

Amazon es una compañía estadounidense de comercio electrónico y servicios de cloud computing a todos los niveles, fundada por Jeff Bezos en 1994. Su logo es extremadamente sencillo y muy expresivo. La flecha podría parecer una simple sonrisa, pero el significado va más allá de eso. Esta comienza en la vocal A y termina en la letra Z, porque es capaz de tener productos de A a la Z

Apple

Seleccionaron una manzana como su principal forma de branding. El primer diseño del logotipo se percibe como algo demasiado complejo (una manzana bajo un árbol), por lo que Regis McKenna trabajó en el logo de algunos años más tarde y añadió una “mordida” para simbolizar el concepto de seducción de los clientes y el mercado en general. Posteriormente, la versión en blanco y negro fue sustituida por el logo de color arco iris como una referencia a la historia bíblica de Adán y Eva en el que la manzana representa el fruto del Árbol del Conocimiento. Esta simbología refleja la idea de que las personas deben seguir sus sueños

Audi

El diseño del logo de esta compañía está basado en la idea de las Olimpiadas. De ahí la fusión de los cuatro anillos del logotipo, en consonancia con la unión de las cuatro compañías de Audi: Audi, DKW, Horch y Wanderer.

 

Batman

Batman representa uno de los mayores héroes míticos del siglo XX. Todo comenzó después del éxito de Superman, creado por Bob Kane y Bill Finger, decidieron crear un héroe cuyo objetivo era purgar al mundo del mal en la oscuridad. El logotipo o emblema de Batman, simbólicamente reúne todos los atributos fundamentales de Batman. La versión original del logotipo era una simple murciélago negro sobre el color gris del traje de Batman pero este diseño ha sufrido multitud de variaciones. En 1964, en el comics # 327, introducen el bat-logo como una elipse amarilla detrás de la insignia contra el color gris del traje de Batman. Después, Julius Schwartz decidió que el símbolo con el óvalo amarillo le daría a Batman un aspecto más contemporáneo. A pesar de los rediseños periódicos, esta versión sigue siendo la representación más conocida de Batman.

 

Burger King

El logotipo original de la empresa fue establecido en 1969 y duró hasta principios de 1990. Fue un logotipo sencillo con el nombre de “Burger King” en letras rojas intercaladas entre dos mitades del pan de hamburguesa. En 1994, Burger King modernizó su primer logotipo utilizando una fuente más suave con los bordes redondeados. En 1999, la compañía volvió a actualizar el logotipo en una versión más estilizada.

Chupa Chups

Chupa Chups fue el primer dulce diseñado pensando en los niños por Enric Bernat Fontlladosa (en 1958). Después del final de la dictadura de Francisco Franco, el fundador de la compañía logró hacer sus dulces conocidos en todo el mundo. El logotipo de Chupa Chupa, esa margarita distintiva, fue diseñado en 1969 por el famoso pintor surrealista Salvador Dalí.

Coca-Cola

Coca Cola estaba destinada a ser una medicina patentada por John Pemberton, pero Asa Chandler, un empresario local, compró la fórmula de Pemberton para convertirla en el refresco más conocido del mundo. El logo lo diseñó Frank Mason Robinson en 1885. La tipografía Spencerian en cursiva es lo que describe el logo. Este tipo de letra era la forma predominante de escritura adoptado por contables estadounidenses durante esa época. El impacto del logo puede ser subestimada, sin embargo un destello de color rojo y una línea blanca curvada fue suficiente para que la gente conociese la que se convirtió en su bebida gaseosa favorita.

Danone

En la década de 1990, BSN Gervais Danone fue renombrada como Danone y cambió su logotipo para reflejar sus planes de expansión global. El logo en sí se centra en la sólida base histórica de “Danone”; el lugar y los valores centrales de la empresa, incluida la pureza y naturalidad. El logotipo representa en su centro un niño mirando a una estrella en el cielo. Esta joven figura es en realidad una representación de Daniel, que era el hijo de Isaac Carasso, que originalmente fundó la Corporación de Danone.